La publicité Intermarché ? Intelligence. Évidence. Et une véritable claque de réassurance !
Personne n’a pu la manquer ces derniers jours, la publicité Intermarché nous a tous scotchés. Visionnée plus de 30 millions de fois en quelques jours, elle est selon moi un signal extrêmement positif et annonce une très belle année 2026 pour la publicité. Je vous explique pourquoi.
► Intelligence. Cette publicité revêt le format du court-métrage. Il faut se la coltiner pendant 2min30. À l’ère du scrolling, c’est un pari absolument fou de la part des équipes marketing d’Intermarché et d’Illogic Studios, le studio français d’animation derrière cette prouesse narrative. Rares sont ceux qui peuvent se targuer aujourd’hui de captiver un auditoire pendant 2min30 et pourtant… je ne m’en étonne absolument pas. Plutôt que de nous marteler des messages marketing qui, en période de Noël, peuvent s’avérer particulièrement agaçants, cette séquence fait confiance en notre intelligence. Dans une société droguée au temps d’écran, en carence criante de l’attention, elle nous narre une histoire qui parle autant aux adultes qu’aux enfants.
Les adultes verront dans ce court-métrage une invitation au manger sainement, un message fort qui rappelle que tout le monde peut changer en bien, et certains iront jusqu’à déceler un positionnement contre l’IA.
Les enfants profiteront d’un magnifique conte de Noël. Un loup cro-cro mignon qui finalement n’est pas si méchant. Ils auront le désir d’en savoir plus, entendre la suite de ses aventures, et si un jour il sort en peluche, alors tant mieux pour eux !
Plein d’interprétations. Plein de grilles de lecture. Et pourtant, presque rien n’est dit. C’est là la puissance folle du storytelling.
► Évidence. J’ai presque envie de m’écrier dans cet article et dire : mais m*rde, ça étonne qui ? On ne demande qu’une chose, surtout en cette période morose… RÊVER. PENSER. MÉDITER. CHANGER (comme le loup déjà devenu mascotte). Alors oui, je veux m’incliner devant cette performance d’Intermarché qui, je l’espère, va donner le ton pour un 2026 restructuré autour des arts nobles. Court-métrages, oui. Cahiers à dessin, BDs, oui aussi. Films, podcasts culturels, livres, oui, oui encore ! Danse, théâtre, bien sûr. Dénonciations, engagements, partis-pris, oui, oui et oui. Les marques doivent se débarrasser de leur superficialité. Elles doivent oser raconter. Bousculer. Dérouler leur conte à elles. On ne veut plus de visages parfaits à côté d’un produit et d’une promotion. On veut ressentir ce qu’une marque a à dire.
► Réassurance. Je souhaite conclure cette publication en disant que je suis rassuré. Ça intéressera qui ? Je ne sais pas trop. Mais ça fait un plaisir fou de voir qu’un court-métrage de 2min30 a retourné Internet. En tant qu’expert storytelling et passionné d’histoires, je vois un avenir florissant pour les marques qui sont prêtes à engager des danseurs, des conteurs, des dessinateurs, des écrivains, des petites mains, des intelligences artistiques.
The Intermarché ad? Intelligence. Evidence. And a real breath of reassurance.
No one could have missed it in recent days: the Intermarché ad has left us all stunned. Viewed over 30 million times in just a few days, it is, in my opinion, an extremely positive signal and a promising sign of a very strong year ahead for advertising in 2026. Let me explain why.
Intelligence.
This ad takes the form of a short film. You have to commit to it for a full 2 minutes and 30 seconds. In the age of endless scrolling, this is an absolutely bold gamble by the Intermarché marketing teams and Illogic Studios, the French animation studio behind this narrative achievement. Very few brands today can claim they are able to hold an audience’s attention for 2 minutes and 30 seconds and yet… I am not surprised at all. Instead of bombarding us with marketing messages that, especially during the Christmas season, can quickly become irritating, this piece trusts our intelligence. In a society addicted to screen time and suffering from a dramatic lack of attention, it tells a story that speaks just as much to adults as it does to children.
Adults will see in this short film an invitation to eat more healthily, a powerful message reminding us that anyone can change for the better and some will even go so far as to read it as a stance against AI.
Children, meanwhile, will enjoy a beautiful Christmas tale. A cute, ravenous little wolf who turns out not to be so bad after all. They will want to know more, to hear the rest of his adventures and if one day he becomes a fluffy toy, all the better for them.
So many interpretations. So many layers of meaning. And yet, almost nothing is explicitly said. That is the sheer power of storytelling.
Evidence.
I almost feel like shouting in this piece: but damn it... who is actually surprised? All we ask for, especially in such a gloomy time, is to DREAM. THINK. REFLECT. CHANGE (like this wolf, now already a mascot). So yes, I want to bow to this Intermarché performance, which I hope will set the tone for a 2026 rebuilt around the noble arts. Short films, yes. Sketchbooks, comics, yes as well. Films, cultural podcasts, books, yes, yes, again and again. Dance, theatre, of course. Whistleblowing, commitments, clear stances, yes, yes, and yes. Brands must shed their superficiality. They must dare to tell stories. Dare to disrupt. Dare to unfold their own tales. We no longer want perfect faces next to a product and a promotion. We want to feel what a brand truly has to say.
Reassurance.
I want to conclude this post by saying that I feel reassured. Who will care? I’m not entirely sure. But it is deeply satisfying to see a 2-minute-and-30-second short film turn the internet upside down. As a storytelling expert and a lifelong lover of stories, I see a flourishing future for brands that are willing to engage dancers, storytellers, illustrators, writers, craftspeople and artistic intelligences.
Commentaires :
Mobyssey: Digital marketing Paris
19 août 2021
Un grand merci pour cette communication tout en légèreté, pleine d'humour et rendre à César ce qui lui appartient. Super article !
Hugo
11 déc. 2020
Bravo Lucas pour cet article qui a le mérite de remettre les Brand Content Manager à leur place, et à la bonne ;)